امروزه داشتن طراحی در بسته بندی به یکی از روش‌های موثر در بهبود سطح فروش محصولات شناخته شده است. در واقع تمامی صاحبان برندهای بزرگ و تولیدکنندگان کالا به اهمیت بسته بندی محصولات خود پی برده‌اند و می‌دانند عدم توجه به این مقوله سبب از دست رفتن درآمد فروش و یا شهرت برندشان می‌شود.
تصویر اول هرچیز بسیار ماندگار است. بسته بندی مناسب نیز اولین عاملی است که مشتری با آن مواجه شده و جلب محصول می‌شود. در نتیجه دقت در طراحی بسته بندی و رعایت اصول طراحی جعبه بسته بندی بسیار مهم و حائز اهمیت می‌باشد.
به مجموعه قواعد ساده اما تخصصی اصول طراحی بسته بندی و برند سازی گفته می‌شود که رعایت آن خروجی مثبتی را در بازاریابی و فروش محصولات به همراه خواهد داشت.
با استفاده از یک بسته بندی و طراحی مناسب می‌توانید تا حد قابل توجهی بازار محصول خود را در دست بگیرید. بسیاری از شرکت‌های بزرگ دنیا برای طراحی بسته بندی محصولات خود هزینه‌های سنگینی را متحمل می‌شوند.
در این بخش از وبلاگ شرکت کارتن سازی افراپک با اصول و اهمیت طراحی بسته بندی انواع محصولات آشنا خواهیم شد. اگر به دنبال روشی موثر و کارآمد برای افرایش فروش و بازاریابی محصول خود می‌گردید، تا پایان این مقاله همراه افراپک باشید.
اهمیت طراحی بسته بندی کارتن
همه ما می‌دانیم که استفاده از کارتن بسته بندی موجب حفاظت از محصولات بسته بندی شده می‌شود. اما کارایی کارتن بسته بندی به اینجا ختم نمی‌شود.
یکی دیگر از کارایی‌های بسته بندی کارتنی، بازاریابی و تبلیغات محصول و یا برند تولیدکننده آن است. با طراحی جعبه بسته بندی شما می‌توانید محصول خود را در ذهن مخاطب پر رنگ تر نمایید.
زمانیکه برای محصولات خود از بسته بندی مناسب حاوی چاپ و طرح‌های متنوع استفاده نمایید، در واقع به برندسازی محصول خود کمک کرده اید. یعنی همان بسته بندی یک تبلیغ برای کالایتان به حساب می‌آید و در نتیجه منجرب به فروش و جذب مخاطب می‌شود. پس تنها کافیست با کمی خلاقیت از رنگ‌ها، طرح‌ها و ابزارهای طراحی برای ساخت جعبه بسته بندی مناسب محصولتان استفاده نمایید.
بسته‌بندی نه تنها به فروش اولیه محصول کمک می‌کند، بلکه می‌تواند مشتریان وفاداری برای برند شما ایجاد کند. بسته‌بندی‌های جذاب و کاربردی که به‌خوبی طراحی شده‌اند، می‌توانند تجربه خرید خوبی برای مشتریان فراهم کنند و باعث شوند که آنها بخواهند دوباره از برند شما خرید کنند. علاوه بر این، اگر بسته‌بندی نشان‌دهنده ارزش‌ها و شخصیت برند شما باشد، مشتریان بیشتر تمایل دارند که برند شما را از سایر رقبا انتخاب کنند و این خود موجب ایجاد وفاداری و افزایش فروش در بلندمدت می‌شود.
در برخی از شرکت‌های بسته بندی و یا کارتن سازی مهندسان و کارشناسانی برای طراحی بسته بندی برگزیده شده اند که شما را در طراحی با ایده‌های جدید آشنا می‌سازند. اما طراحی جعبه بسته بندی مستلزم رعایت نکاتی است که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت.
از حفاظت تا تبلیغات
- حفاظت از محصول بسته‌بندی باید وظیفه‌ی اصلی خود را که همان حفاظت از محصول است به‌خوبی انجام دهد. اما در دنیای امروزی این کار به چیزی فراتر از نگهداری فیزیکی از محصول تبدیل شده است. بسته‌بندی‌ها با متریال‌های نوآورانه و طراحی‌های خلاقانه می‌توانند ویژگی‌های خاصی از محصول را به نمایش بگذارند و در عین حال از آن محافظت کنند.
- روانشناسی رنگ‌ها در بسته‌بندی رنگ‌ها می‌توانند پیام‌های احساسی قوی‌ای منتقل کنند. انتخاب رنگ مناسب می‌تواند مشتری را جذب کند، حس اطمینان و اعتماد را در او ایجاد کند، یا حتی تصمیم خرید را تحت تأثیر قرار دهد. به‌طور مثال، رنگ قرمز می‌تواند هیجان و تمایل به خرید را افزایش دهد، در حالی که آبی اغلب حس امنیت و اعتماد را به مشتری منتقل می‌کند.
- طراحی متناسب با بازار هدف در طراحی بسته بندی، مهم است که ویژگی‌های مشتریان هدف در نظر گرفته شوند. برای مثال، بسته‌بندی یک محصول لوکس باید به شکلی طراحی شود که احساس خاص بودن و ارزش بالا را منتقل کند، در حالی که بسته‌بندی محصولی برای کودکان باید رنگی، جذاب و سرگرم‌کننده باشد.
نکات مهم طراحی بسته بندی
در زمان طراحی بسته بندی متناسب با محصولتان، باید به یک سری نکات توجه داشته باشید تا بتوانید در میان صنایع پر رونق و پر رقابت رشد کنید. در این بخش شما را با ۷ نکته مهم طراحی جعبه یا کارتن بسته بندی آشنا خواهیم کرد.
استاندارهای طراحی جعبه یا کارتن بسته بندی عبارتند از:
صداقت:
برخی از تولیدکنندگان تازه وارد و نوپا برای بزرگ جلوه دادن محصولات خود از طراحی اغراق آمیز و درج اطلاعات غیر واقعی بر روی بسته بندی محصول استفاده می‌نمایند.
توجه داشته باشید که استفاده از این روش‌ها نه تنها سبب ترغیب مشتری به خرید محصول نخواهد شد بلکه بی‌اعتمادی مخاطب را نیز به همراه خواهد داشت.
پس در طراحی جعبه بسته بندی سعی کنید با مشتریان صادقانه برخورد نمایید و از بسته بندی در خور محصول خود و اطلاعات واقعی استفاده نمایید.
ساده گرایی:
همیشه زیبایی در سادگی جلوه گر می‌شود.
بسته بندی محصولات در عین زیبایی و متمایز بودن باید طراحی ساده و شفاف داشته باشد تا مخاطب به راحتی در اولین مواجه با محصول به نوع و کاربرد آن پی ببرد.
حمل آسان:
طراحی بسته بندی باید بگونه‌ای باشد که به راحتی جا به جا شود و کمترین فضا را درهنگام حمل و نقل اشغال نماید.
این نکته در عین سادگی بسیار مهم و کاربردی است که متاسفانه بسیاری از تولیدکنندگان از اهمیت آن غافل هستند و شما با کمی اهمیت و دقت در این نکته می‌توانید به راحتی با برندهای بزرگ رقابت نمایید.
خلاقیت:
در هنگام طراحی جعبه بسته بندی به هیچ محدودیتی اکتفا نکنید و سعی کنید با ایده‌های جذاب بسته بندی‌ای ساده و در عین حال جذاب را طراحی نمایید.
برای این کار لارم نیست حتما با جوهر و نقاشی محصول را طراحی نمایید بلکه با چند ایده ساده می‌توانید بهترین جعبه بسته بندی را برای محصول خود تولید نمایید.
استفاده از لوگو بر روی بسته بندی:
استفاده از لوگو شرکت و یا کارخانه بر روی جعبه بسته بندی محصولات یک امر بسیار مهم برای دیده شدن برند شما و ماندگاری در ذهن مخاطب است.
لوگو در واقع نشان دهنده شخصیت و هویت کسب و کار شما و ابزاری برای جذب مشتری است. در طراحی جعبه یا کارتن بسته بندی حتما از لوگو شرکت و برند خود استفاده نمایید.
سفارشی سازی بسته بندی:
سعی کنید در زمان طراحی بسته بندی کالاها آنها را با اعمال جزئیات برای برند خود شخصی سازی نمایید.
استفاده از طرح و بسته بندی مخصوص به یک برند بر ماندگاری و شناخت برند شما در نظر مشتریان کمک می‌کند.
استفاده از انواع چاپ بر روی بسته بندی:
در هنگام طراحی جعبه بسته بندی می‌توانید با استفاده از روش‌های چاپ، نقش‌ها و طرح‌های مورد نظر را بر روی بسته بندی محصول خود ایجاد نمایید.
استفاده از چاپ بر روی جعبه بسته بندی بسیار مهم است که با بهره گیری از آن می‌توانید یک بسته بندی شیک و جذاب را برای محصولتان طراحی نمایید.
کارتن لمینی یکی از انواع کارتن در صنعت کارتن سازی و بسته بندی است که با ایجاد یک لایه لمینت بر روی آن می‌توان انواع طرح‌ها را بر روی آن چاپ نمود. از کارتن لمینتی برای بسته بندی محصولات حساس و ارزشمند مانند جواهر، عطر و … استفاده می‌نمایند.
برای چه محصولاتی می‌توان از بسته بندی طراحی شده استفاده کرد؟
با توجه به گسترش کاربرد استفاده از کارتن برای بسته بندی و اهمیت طراحی آن در فروش محصول در پاسخ باید گفت امروزه برای تمامی محصولات می‌توان از بسته بندی کارتنی و طراحی‌های متنوع استفاده کرد.
موفقیت در این امر معطوف به امر خاصی نمی‌باشد و شما با توجه به خلاقیت و درک ویژگی‌های محصول می‌توانید از طراحی جعبه بسته بندی استفاده نمایید.
ویژگی‌های طراحی جعبه بسته بندی مناسب
- در اختیار گذاشتن اطلاعات مهم با مشتری در ثانیه‌های اول، برقراری ارتباط خوب
- محافظت جعبه بسته بندی از درون خودش
- ایمن نگه داشتن محصول تا تاریخ انقضا
- توصیف مختصر و کامل محصول به مشتری
- بازیافت پذیر بودن
- و….
نوآوری و خلاقیت در بسته بندی
در شرایط رقابتی امروز، بسته‌بندی صرفاً یک پوشش برای محافظت از محصول نیست؛ بلکه یک ابزار بازاریابی است. به همین دلیل استفاده از خلاقیت در طراحی بسته‌بندی بسیار حیاتی است. برندهایی که توانسته‌اند بسته‌بندی‌های خلاقانه و متفاوتی طراحی کنند، معمولاً توانسته‌اند در ذهن مشتریان خود جایگاه ویژه‌ای پیدا کنند.
- بسته‌بندی‌های تعاملی و جذاب استفاده از تکنولوژی در بسته‌بندی می‌تواند تجربه خرید را برای مشتری جذاب‌تر کند. به‌طور مثال، برخی برندها از کدهای QR در بسته‌بندی‌های خود استفاده می‌کنند تا مشتریان با اسکن آن بتوانند به محتوای ویژه یا تخفیف‌ها دست پیدا کنند.
- بسته‌بندی‌های چندکاره بسته‌بندی‌هایی که علاوه بر حفاظت از محصول، قابلیت‌های دیگری نیز دارند می‌توانند یک ارزش افزوده برای مشتری ایجاد کنند. مثلا بسته‌بندی‌هایی که می‌توانند به‌عنوان جایگزین سطل یا جعبه‌ای برای استفاده مجدد عمل کنند، علاوه بر کاهش تولید زباله، جذابیت بیشتری نیز دارند.
روش‌های نوآورانه در طراحی بسته بندی
روش‌های نوآورانه در طراحی بسته‌بندی به برندها این امکان را می‌دهند که محصولات خود را به روشی خلاقانه و چشم‌نواز عرضه کنند. استفاده از تکنولوژی‌های جدید مانند چاپ‌های دیجیتال و تکنیک‌های چاپ سه‌بعدی می‌تواند طرح‌هایی با دقت بالا و جزئیات بیشتر ایجاد کند که بسیار جذاب و منحصر به فرد باشند. به‌علاوه، انتخاب رنگ‌های مناسب و بکارگیری طرح‌های مبتکرانه می‌تواند تاثیر زیادی در جلب توجه مشتریان و تمایز برند شما از رقبا داشته باشد.
بررسی طراحی بسته بندی‌های مشهور
بررسی طراحی بسته‌بندی‌های مشهور برندهای بزرگ مانند APPLE، COCA-COLA یا NIKE می‌تواند الهام‌بخش بسیاری از برندهای کوچک‌تر باشد. این برندها با استفاده از طراحی‌های ساده، مؤثر و متمایز توانسته‌اند به‌طور چشم‌گیری در بازار رقابتی موفق شوند. مطالعه این بسته‌بندی‌ها و روش‌های طراحی آنها می‌تواند به شما کمک کند تا نکات کلیدی و استراتژی‌هایی را بیاموزید که برای برند خود نیز به‌کار ببرید و در نتیجه اثربخشی بسته‌بندی خود را افزایش دهید.
سخن پایانی
با توجه به مطالب گفته شده می‌توان به این نتیجه رسید که صنعت چاپ و بسته بندی یکی از صنایع پیچیده و مهم می‌باشد که با دقت باید تمام نکات موجود در آن را بررسی نماییم.
استفاده از طراحی بسته بندی مناسب باعث افزایش فروش و بازاریابی محصول می‌شود، در واقع با انتخاب بسته بندی مناسب به برند سازی و تبلیغ محصول خود کمک کرده اید.
طراحی جعبه یا کارتن بسته بندی باید بگونه‌ای باشد که اطلاعات محصول را بطور شفاف و دقیق در اختیار مشتری قرار دهد. در هنگام طراحی و سفارش جعبه بسته بندی حتما نکات ذکر شده را به دقت بررسی و اعمال نمایید.
در این نوشته سعی کردیم شما را با نقش بسته بندی در فروش محصول و رعایت اصول استفاده از طراحی در انواع بسته بندی آشنا نمودیم. امیدواریم توانسته باشیم از طریق مطالب عنوان شده اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما هموطنان عزیز قرار دهیم.
در صورت داشتن سفارش و یا درخواست مشاوره درخصوص طراحی بسته بندی می‌توانید با مراجعه به صفحه تماس با ما با کارشناسان و مهندسان واحد مشاوره شرکت کارتن سازی افراپک ارتباط برقرار نمایید.
شنونده نظرات و انتقادات شما عزیزان هستیم.
پاسخ به سوالات متداول شما:
- چگونه بسته‌بندی می‌تواند بر تصویر برند تأثیر بگذارد؟
بسته‌بندی محصول می‌تواند یک عنصر حیاتی در برندسازی و ایجاد هویت برند باشد. این تأثیرگذاری معمولاً از طریق عناصری همچون رنگ، طراحی گرافیکی، نوع مواد و حتی اندازه بسته‌بندی اتفاق می‌افتد.
*ایجاد هویت بصری برند هر برند دارای هویت خاص خود است و بسته‌بندی به‌عنوان یکی از اصلی‌ترین اجزای این هویت شناخته می‌شود. طراحی‌های خاص، رنگ‌ها، و استفاده از لوگو به شکلی متمایز می‌تواند باعث شود تا برند شما در میان سایر رقبا شناسایی شود و مشتریان به‌راحتی شما را از دیگران تشخیص دهند.
*ایجاد تجربه‌ای احساسی برای مشتری بسته‌بندی می‌تواند تجربیات احساسی خاصی برای مشتریان ایجاد کند. به‌طور مثال، زمانی که مشتری یک جعبه لوکس و با طراحی منحصر به‌فرد را باز می‌کند، احساس خاص بودن و ارزشمند بودن محصول را تجربه می‌کند. این تجربه می‌تواند باعث ایجاد وفاداری به برند و خریدهای مجدد شود. - چرا بسته‌بندی‌های خلاقانه فروش را افزایش می‌دهند؟
بسته‌بندی یک ابزار قدرتمند برای جذب مشتری است و می‌تواند تأثیر مستقیمی بر تصمیم خرید مصرف‌کنندگان داشته باشد. طراحی بسته‌بندی خلاقانه و متفاوت باعث جلب توجه بیشتر مشتریان می‌شود و با ایجاد حس تمایز از رقبا، به برند شما اعتبار می‌بخشد. بسته‌بندی‌هایی که علاوه بر عملکرد کاربردی، به زیبایی طراحی شده‌اند، نه تنها مشتریان را جذب می‌کنند، بلکه آنها را ترغیب می‌کنند که تجربه خریدشان را به اشتراک بگذارند و این به نوبه خود به تبلیغ برند شما می‌انجامد. - چگونه بسته‌بندی برند شما را از رقبا متمایز می‌کند؟
بسته‌بندی یک فرصت منحصر به فرد است تا برند شما را از سایر برندهای موجود در بازار متمایز کند. استفاده از رنگ‌ها، فرم‌ها و طرح‌های منحصر به فرد می‌تواند هویت برند شما را به شکلی ملموس و به‌یادماندنی به نمایش بگذارد. بسته‌بندی‌های جذاب و خاص در واقع به نوعی یک برندینگ بصری است که به مشتریان کمک می‌کند محصول شما را از دیگر محصولات مشابه در بازار تشخیص دهند و انتخاب کنند.